品做美妆已不是稀奇事儿抚顺预应力钢绞线价格，而中国市场无疑是端美妆品不容忽视的。
继Gucci Beauty、Valentino Beauty、Prada Beauty等端品相继进入中国市场后，近日有消息传出，LV也将在南京德基广场开出其中国美妆门店。
为什么这个老品没有选择北京、上海这样的一线城市而是选择南京？
手机号码：15222026333这或许是因为该座城市以及南京德基这商场背后客群的强消费力。此前，有三方商业平台数据统计，南京德基广场2024年实现全年销售收入245亿元，刷新自身纪录，而连续十年的端商业“销冠”北京SKP在2024年销售额同比下降17%至220亿元。这也意味着南京德基如今成为国内新的端商业“店王”。
前述品近期已经开始发布中国美妆门店相关职位招聘，包括店铺负责人、造型师等。有接近品的人士透露，新店区别于百货柜台式销售，更接近精品店模式，由品方直营运营，以保证品调和客户体验的一致。
在LVMH集团的美妆业务版图中，Dior、娇兰等多个品早已下场参与美妆赛道竞赛，而作为集团旗舰品的LV，却蛰伏至今。
今年年初，集团才宣布次出美妆品类LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON，并由彩妆教母Pat McGrath出任位彩妆创意总监。据当时公布的资料，该系列将于2025年秋季发售，批产品包括55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘，可以装满一个小型行李箱，这也是成立于1854年的LV具标志的产品。美妆系列与2016年重新出香水系列时一样，LV将直接控制生产，并通过全球直营门店进行销售。
目前，LVMH集团发力美妆业务或许并不出人意料，这也是其在整个业务板块中为数不多的亮点。2024年度，LVMH香水与化妆品部门和丝芙兰所在的精品零售部门，是该集团仅有的两个实现正增长的部门。
虽然，在LVMH集团的财报中并未单披露过旗下几个品美妆的具体营收情况。不过来自三方的数据有一定参考价值。此前摩根士丹利曾发布报告，Dior在2021年的年销售额接近60亿欧元，其中约35%来自美妆产品，这意味着，Dior美妆业务在2021年的收入约为21亿欧元。
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据Statista数据显示，2023年全球端化妆品与香水市场营收约633亿美元，预计到2029年将增长至830亿美元。
LVMH集团此前发布了一份未达预期的2025年一季度财报。报告显示，公司当季实现收入203.11亿欧元，同比微降2%。分析师们原本预计该集团一季度将实现2%的增长。
业内人士认为，在整个品行业增长趋缓下，LV选择拓展美妆业务，既是基于集团资源整合的战略决策，亦是对净值客群消费行为变迁的市场回应，以及对端美妆领域的乐观展望。
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